Chef de Projet Marketing Opérationnel Senior H/F

Job Description

Date de mise à jour : 29 juin 2020

Présentation d'entreprise
Né en 2004, au cœur du bassin du denim marseillais, Kaporal a su bâtir son image grâce à ses jeans, aux coupes inimitables et aux détails immédiatement identifiables. Au fil du temps et avec une créativité sans cesse renouvelée, la marque a posé son empreinte sur tous les aspects du prêt-à-porter, habillant désormais avec style les hommes, femmes et enfants, de 16 à 35 ans, attirés par une gamme de vêtements créative et audacieuse à un prix abordable.
Aujourd’hui, avec plus de 100 magasins en propre et 1300 points de vente, en France et à l’international, Kaporal s’impose comme un acteur incontournable de la mode dans les pays où il est présent. En décidant de prendre un tournant en 2013 avec l’entrée d’un nouvel actionnaire, le fonds d’investissement d’envergure internationale TowerBrook, la marque porte de nouvelles ambitions et s’envole vers de nouveaux horizons.

En tant qu’entreprise attachée à la mixité et à la diversité, la société Kaporal recrute et reconnaît tous les talents ! En ce sens, la politique d’embauche de Kaporal vise notamment à améliorer la représentation des personnes en situation de handicap au sein de ses effectifs.

Description du poste
Rattaché(e) au Directeur marque et Communication, vous animez le plan marketing opérationnel cross canal et assurez la mise en marché ainsi que la promotion des collections Kaporal.
Véritable garant(e) de la stratégie marketing et de sa mise en œuvre, vous définissez et soutenez le plan d’action en France et à l’international ainsi que son adhésion auprès des équipes commerciales (Retail, Wholesale, e-business).
Votre expérience du terrain est réelle et vous avez acquis une expérience au sein de marques de mode où vous avez développé une expertise des métiers du retail et du trade marketing.

Les missions seront :
Trade marketing :
- La conception et la coordination de l’ensemble des opérations marketing au niveau national et international pour 3 réseaux : retail, wholesale, web en vue de créer trafic et sell-out sur tous ces points de contact consommateurs.
- Piloter le suivi du plan et la progression des ventes dans un souci de rentabilité en collaboration avec les équipes commerciales
- L’animation de la marque sur le point de vente pour améliorer son attachement et sa désirabilité avec ses clients actuels et recruter de nouveaux consommateurs : PLV, ILV, incentives, goodies, lancements de produits, animations in-store, ouvertures de boutiques… tout en respectant les codes et les valeurs de la marque
- L’organisation des salons, séminaires de collection, défilés en lien avec les équipes commerciales et produits
- La collaboration avec les équipes retail et web sur les thèmes des vitrines
- Le développement d’outils d’aide à la vente pour les équipe commerciales : books de prospection, leaflets produits, kits showroom, vidéos …
- La veille concurrentielle permanente pour détecter les meilleures pratiques en promotion et animation sur tous les touchpoints consommateurs : retail, magasins indépendants, web, réseaux sociaux
- Créer un langage commercial et mettre en place une politique de veille interne pour un partage des meilleures pratiques

Communication de marque :
- Participer au plan marketing et communication global
- Dessiner et gérer les plans media nationaux ou géolocalisés en soutien des projets : gestion du budget, achat en direct auprès de régies, montage d’opérations commerciales spéciales (presse, TV, radio, digital, social) et mise en place des posts tests de campagne et de notoriété
- Participer à la création de différents supports de communication interne : journal interne, newletter BtoB et BtoC …
- Gérer en bonne coordination avec les autres membres de l’équipe marque et communication l’amplification de nos événements de marque sur nos points de vente.

Profil recherché
Compétences techniques : 
- 8-10 ans en marketing opérationnel : connaissances media et trade marketing indispensables 
- Expérience de l’animation cross canal dans l’univers de la mode 
- Savoir formaliser des recommandations stratégiques sous la forme de plan marketing annuel 
- Anglais courant 
- Excellent communicant oral et écrit : rédaction de reco, bilans d’opé 
- Gestion de projet : pilotage 360, brief et mise en place avec différents acteurs internes et externes 
- Expérience « couteau suisse » : être capable de gérer en mode garage sans le filet d’agences, avec une forte internalisation des prestations créatives et promotionnelles 
- Appétence mode lifestyle 

Compétences humaines (savoir-être) 
- Engagement / énergie positive 
- Esprit d’équipe 
- Dimension opérationnelle forte : gestionnaire de projet 
- Ecoute active, capable de se challenger dans un univers qui bouge beaucoup 
- Capacité de négociation avec prestataires 
- Capacité à susciter l’adhésion notamment d’équipes commerciales 
- A l’aise dans la prise de parole en public 

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